Analisis Pengaruh Ekuitas Merk Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Teh Botol Sosro

Abstract

Ekuitas Merk merupakan aset perusahaan yang dapat menambah value pada produk dan pelayanan yang ditawarkan. Teh Botol Sosro merupakan produk dari produsen PT. Sinar Sosro yang sudah lama hadir dalam pasar indonesia sebagai teh kemasan siap minum. Teh Botol Sosro yang merupakan pelopor produk minuman teh kemasan, terus mendominasi persaingan yang terjadi hingga pada tahun 2012. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh Ekuitas Merk terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Teh Botol Sosro. Penelitian ini menggunakan pendekatan metode penelitian deskriptif kualitatif kajian Pustaka. Studi, teori, hubungan dan pengaruh variable dari buku – buku dan jurnal yang ditemukan di perpustakan dan online, serta media online seperti Mendeley, Scholar Google, dan lainnya. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara kualitas merk Teh Botol Sosro dengan Keputusan Pembelian